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新聞詳情

第三屆荊楚閱讀季 | 線上線下協(xié)同賦能全民閱讀新體驗(yàn)

發(fā)布時(shí)間：2025-05-12 來源：閱讀量：1499

為延續(xù)全民讀書月熱潮，深化線上線下融合創(chuàng)新

，新華書店集團(tuán)緊扣2025“荊楚閱讀季”主題

，于“五一”“五四”假期創(chuàng)新推出“文化+直播”系列活動(dòng)

。以“勞動(dòng)精神”“青年文化”為內(nèi)核

，聯(lián)動(dòng)武漢

、襄陽

、黃岡等多地分公司

，打造“閱讀+潮流”“閱讀+教育”“閱讀+文旅”等差異化場景，將直播間搬進(jìn)漫展市集

、文旅地標(biāo)、文化書展

，通過名人互動(dòng)

、沉浸體驗(yàn)、精準(zhǔn)服務(wù)等形式

，推動(dòng)閱讀與地域特色深度融合

，構(gòu)建線上線下協(xié)同發(fā)力的文化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與消費(fèi)轉(zhuǎn)化雙躍升

。

武漢：跨界融合破圈動(dòng)漫書香共綻放

5月1日至5日

，武漢市分公司倍閱動(dòng)漫聯(lián)合初心書苑，在百聯(lián)奧特萊斯紅人市集推出“動(dòng)漫+閱讀”創(chuàng)意攤位

，通過抖音直播展示熱門手辦

、經(jīng)典繪本及文創(chuàng)產(chǎn)品。直播間設(shè)置“購書贈(zèng)動(dòng)漫書簽”“注冊(cè)會(huì)員送明信片”等互動(dòng)福利，吸引親子家庭與動(dòng)漫愛好者踴躍參與

，彈幕互動(dòng)量單日破百

。活動(dòng)以“線下市集體驗(yàn)+線上流量轉(zhuǎn)化”模式

，將潮流文化與書香氛圍結(jié)合

。主播現(xiàn)場講解動(dòng)漫周邊背后的文化故事，同步推薦《小王子》《哈利波特》等繪本及經(jīng)典文學(xué)

，帶動(dòng)線上圖書銷量周環(huán)比增長60%

。后續(xù)計(jì)劃每季度舉辦主題市集，打造“動(dòng)漫文學(xué)節(jié)”

，融合劇本殺

、作者茶話會(huì)等多元形態(tài)，持續(xù)為閱讀季注入年輕活力

。

外文書店以“潮趣市集+高頻直播”打造年輕化閱讀場景

。“五一”期間

，線下“潮趣市集”亮相曇華林

、CGF漫展，舉辦六小齡童見面會(huì)

、數(shù)碼寶貝展

，吸引萬余年輕群體打卡；線上抖音開展動(dòng)漫圖書直播

，疊加“購書贈(zèng)限量書簽”福利

，單場保持200余人同時(shí)在線；直播聚焦日版漫畫

、臺(tái)版通識(shí)讀物

，主播結(jié)合動(dòng)漫IP解析圖書內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元用戶

。淺磨咖啡區(qū)同步直播“書香下午茶”

，展示咖啡制作并發(fā)放代金券，實(shí)現(xiàn)“線上種草—到店核銷”閉環(huán)

。全平臺(tái)累計(jì)增粉1700+

，小紅書漫展視頻單條播放近2000次，成功以潮流化表達(dá)提升品牌吸引力

。

襄陽：精準(zhǔn)服務(wù)備考雙號(hào)聯(lián)動(dòng)促轉(zhuǎn)化

襄陽市分公司針對(duì)中高考學(xué)子

，通過“襄陽正版教材教輔”“襄知好書”雙賬號(hào)開展“五一悅讀時(shí)光”直播，每日4小時(shí)分時(shí)段聚焦備考教輔與經(jīng)典童書

，累計(jì)服務(wù)超千人次

。上午專場解析《天星教育》及押題寶典

，主播結(jié)合考點(diǎn)分享復(fù)習(xí)策略，實(shí)時(shí)解答“如何高效刷題”“作文提分技巧”等問題

，直播間《試題調(diào)研》等圖書備受歡迎

；下午專場預(yù)熱六小齡童見面會(huì)，展示少兒版四大名著

，通過趣味互動(dòng)講解名著魅力

。5月3日單場觀看人數(shù)破千，評(píng)論區(qū)“見面會(huì)報(bào)名”話題熱度高漲

?div id="jfovm50" class="index-wrap">；顒?dòng)以“剛需服務(wù)+文化普及”雙驅(qū)動(dòng)，既助力考生沖刺

，又推廣經(jīng)典閱讀

，后續(xù)將優(yōu)化雙賬號(hào)運(yùn)營，針對(duì)不同客群精準(zhǔn)輸出內(nèi)容

。

黃岡：文旅融合升級(jí) 場景創(chuàng)新樹標(biāo)桿

黃岡市分公司將直播間搬進(jìn)東坡外灘

，借“東坡廟會(huì)”勢能打造“行走的文化課堂”，主播身著華服直播文藝展演

、宋制婚禮巡游

，同步推出“東坡文化市集”，聯(lián)動(dòng)文旅局推出購書惠民政策

。5日內(nèi)直播間觀眾達(dá)6.8萬人次

，觀看量10.4萬次；“書景交融”的沉浸式直播

，將《蘇東坡文集》等圖書融入文旅體驗(yàn)

，觀眾跟隨鏡頭云逛廟會(huì)的同時(shí)，可一鍵下單選購東坡主題文創(chuàng)及圖書

。此次“閱讀+文旅”探索

，不僅提升地域文化傳播力，更實(shí)現(xiàn)“以文塑旅

、以旅彰文”共贏

，為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型提供范本。

鄂州：書展直播引流沉浸式體驗(yàn)增效

鄂州市分公司以“孫權(quán)讀書節(jié)”書展為載體

，通過抖音直播實(shí)時(shí)導(dǎo)覽吾悅廣場文化書展，以六小齡童見面會(huì)為話題熱點(diǎn)

，結(jié)合短視頻預(yù)熱

，吸引線上線下聯(lián)動(dòng)參與。每日兩場直播中

，主播在書展核心區(qū)域設(shè)置“《西游記》貼紙秒殺”“啟蒙繪本搶購”等互動(dòng)環(huán)節(jié)

，觀眾留言“見面會(huì)時(shí)間”“簽名流程”等超百條

，《西游記》展位周邊產(chǎn)品及繪本備受歡迎，并通過鏡頭展現(xiàn)書展全貌

，成功轉(zhuǎn)化線下人流為線上關(guān)注

。活動(dòng)以“名人效應(yīng)+場景化直播”強(qiáng)化書店文化地標(biāo)形象

，未來計(jì)劃結(jié)合地域IP持續(xù)創(chuàng)新閱讀場景

。

恩施：專家講座賦能家庭教育新路徑

恩施州分公司邀請(qǐng)心理學(xué)博士冉陽開展“育人三部曲”直播，5月5日以“親子溝通中的共情技巧”為主題

，覆蓋近千人

，點(diǎn)贊8111次。直播中

，冉陽博士通過案例解析情緒識(shí)別

、共情回應(yīng)等技巧，指導(dǎo)家長應(yīng)對(duì)“孩子厭學(xué)”“青春期溝通”等問題

，內(nèi)容實(shí)用可操作

，獲觀眾刷屏點(diǎn)贊?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；?dòng)環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)答疑

，增強(qiáng)用戶粘性，超30%觀眾加入后續(xù)講座預(yù)約群

。作為“閱讀+教育”的創(chuàng)新實(shí)踐

，該系列直播后續(xù)將圍繞青少年心理健康等議題持續(xù)展開，打造線上線下結(jié)合的家庭教育傳播平臺(tái)

。

文化為核

，創(chuàng)新為翼。此次“荊楚閱讀季”線上系列活動(dòng)

，全省累計(jì)觸達(dá)用戶超20萬人次

，以“一市一特色”構(gòu)建起覆蓋全年齡層的閱讀生態(tài)。從潮流文化破圈到地域文化深耕

，從備考剛需服務(wù)到家庭教育賦能

，新華書店集團(tuán)以場景創(chuàng)新推動(dòng)閱讀服務(wù)升級(jí)，讓書香通過屏幕與市集

、講座與書展浸潤荊楚大地

。未來，新華書店集團(tuán)將繼續(xù)深耕“文化+直播”模式

，以更精準(zhǔn)的內(nèi)容供給

、更豐富的體驗(yàn)形式，助力全民閱讀邁向高質(zhì)量發(fā)展新臺(tái)階

。（通訊員李悅李昕湄）

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