擁有動(dòng)畫片中的“任意門”是許多小朋友甚至是“大朋友”的夢(mèng)想

。在今年天府書展的閱讀體驗(yàn)展區(qū)，一道“任意門”成為網(wǎng)紅打卡地。這個(gè)名為“推開世界的門，讓閱讀到家”的展示區(qū)以“任意門”為主題，象征著推開通往世界的門，布景中還融入了家庭的各種場(chǎng)景，以增強(qiáng)用戶的親切感。這一展示區(qū)最終吸引了近萬(wàn)名讀者參與并主動(dòng)上傳到社交媒體。

“任意門”的裝置其實(shí)是為了宣傳“新華文軒云店”業(yè)務(wù)“閱讀到家”而設(shè)置的

，這一營(yíng)銷手段為何獲得成功？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪了新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部物業(yè)租賃部副經(jīng)理黃龍。

解決閱讀實(shí)體書“最后一公里”問(wèn)題

“閱讀到家”是在便民服務(wù)小程序“新華文軒云店”的基礎(chǔ)上專門為讀者推出的一項(xiàng)新服務(wù)

，主打營(yíng)造線上線下相結(jié)合的圖書零售新場(chǎng)景。

同樣是網(wǎng)上購(gòu)物

，“閱讀到家”的優(yōu)勢(shì)在何處？黃龍表示，針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的便利性，團(tuán)隊(duì)做了比較深入的研究，并做了具體分類。第一種的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)以淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等為代表，基本需要3—5天可以將貨品送到客戶手上。第二種以美團(tuán)、餓了么等為代表，1小時(shí)左右就能把貨品送到客戶手上。經(jīng)過(guò)細(xì)致分析后