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新質(zhì)生產(chǎn)力下少兒出版的“AI+”賦能

發(fā)布時間：2024-11-18 作者：林欣來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?/span> 閱讀量：8372

新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破

、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，以AI為代表的科技創(chuàng)新應(yīng)用是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向之一。當(dāng)前

，少兒出版已由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場

，內(nèi)卷加劇

，危機感增強

，所以應(yīng)該積極對接高科技

，以“AI+出版”策略作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的抓手

，為少兒出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和營銷的突圍解困探索新路。

以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)出版創(chuàng)新突破

近20年來

，少兒圖書市場一直是中國圖書零售市場中發(fā)展最快速的板塊

，也是市場化程度最高的圖書細(xì)分市場之一。然而

，隨著新生人口下降

、同質(zhì)化競爭加劇、盜版泛濫

、流量為王帶來的營銷成本居高不下等諸多市場環(huán)境的持續(xù)變化

，少兒出版的庫存與風(fēng)險加大、利潤不斷被壓縮

，面臨著生存與發(fā)展的危機

。

聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力理論，探尋業(yè)態(tài)激變期少兒出版業(yè)轉(zhuǎn)型之路

，開啟高質(zhì)量發(fā)展新賽道乃當(dāng)務(wù)之急

。

近年來以AI 為代表的科技創(chuàng)新應(yīng)用得到了爆發(fā)式增長，特別是自2022年ChatGPT推出以來

，Claude

、文心一言、盤古

、通義等國內(nèi)外各種數(shù)據(jù)大模型應(yīng)用紛紛登場

，在文本、圖像

、語音生成等方面的應(yīng)用探索對傳統(tǒng)出版將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

。推動少兒出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，應(yīng)該置于技術(shù)革命的大視野下

，勇于“破圈”

，推動產(chǎn)業(yè)盡快加入實體和數(shù)字融合共生的新業(yè)態(tài)，找準(zhǔn)發(fā)力點

，創(chuàng)造新利基

。眼下，從出版社到民營策劃公司都在積極探索AI在內(nèi)容策劃

、編輯加工

、發(fā)行營銷等出版發(fā)行各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，并且已經(jīng)有了一批應(yīng)用AI技術(shù)參與編輯設(shè)計的產(chǎn)品面市，初步驗證了AI在出版業(yè)應(yīng)用的可行性

。

少兒出版領(lǐng)域的AI賦能

少兒類圖書因其讀者對象的特點

，有著龐大的市場需求、大量的出版編輯工作及激烈的市場競爭

。開卷數(shù)據(jù)顯示

，2024年上半年在圖書市場整體負(fù)增長的情況下，作為市場最大板塊的少兒類圖書占比依然高達(dá)29.17%

，而2024年1~8月少兒類新書出版達(dá)1.4萬種

。大量的出版需求意味著出版社面對如何做到精準(zhǔn)選題策劃、如何提高大量的插圖設(shè)計及文字創(chuàng)作效率

、如何選擇適銷對路的發(fā)行營銷方式等諸多難題

，AI應(yīng)用對出版的各環(huán)節(jié)賦能顯得尤為重要。

隨著各種AI應(yīng)用軟件的開發(fā)

，AI在出版選題策劃

、內(nèi)容撰寫、美術(shù)設(shè)計

、編輯加工

、校對審核、版權(quán)管理

、營銷發(fā)行

、數(shù)字音視頻融合等出版全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行賦能有了廣闊的應(yīng)用前景。

AI 技術(shù)在圖書策劃層面扮演重要角色

選題策劃是圖書出版流程的源頭

，它指明了出版的方向

、營銷的重點和預(yù)期實現(xiàn)的價值。

首先

，AI通過機器學(xué)習(xí)算法

，可以分析大量的市場和行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)讀者的閱讀歷史和喜好

，洞察其潛在需求

，生成用戶畫像，為童書策劃編輯提供讀者感興趣的熱點選題

，或預(yù)測未來潛在的高價值話題。

其次

，AI同時可以幫助編輯構(gòu)建圖書框架和內(nèi)容方向

，輔助生成圖書簡介、宣傳與推廣文案

。

再次

，AI還可以輔助規(guī)劃重點營銷群體及其營銷方式，并尋找與之適配的發(fā)行渠道?div id="4qifd00" class="flower right">

；贏I數(shù)據(jù)分析輔助形成的選題策劃方案

，為后續(xù)的出版各流程明確了工作方向，有助于出版社提高有效出版比例

，實現(xiàn)高效出版

。

AI技術(shù)對出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響

隨著AI應(yīng)用軟件的快速迭代，AI技術(shù)對出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響頗為深遠(yuǎn)

，涉及個性化文本

、圖畫內(nèi)容生成、潤色校對等多個層面

。福建少年兒童出版社從2023年開始在內(nèi)容制作方面實施AI應(yīng)用的積極嘗試

，陸續(xù)策劃出版了應(yīng)用AI技術(shù)的《森林畫報》《寶寶繪本字典》等系列圖書，并以其較高的AI完成度和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

，得到了市場的接納和讀者的歡迎

，《森林畫報》上市半年多來銷售已突破5萬冊。

在基礎(chǔ)文本創(chuàng)作

、潤色及自動校對方面

，使用ChatGPT、Grammarly

、Ginger

、文心一言等基于AI的工具，幫助編輯生成基礎(chǔ)文本

、檢測文字中的語病及拼寫錯誤

，甚至在風(fēng)格層面提供建議，確保文字的易讀性與規(guī)范性

。而黑馬

、方正審校、蜜度等校對軟件的應(yīng)用

，減輕編輯和校對人員的基礎(chǔ)工作量

，特別是書中注音部分涉及拼音的規(guī)范使用，AI軟件的應(yīng)用大大降低了差錯率

。

除了繪本

、漫畫等以原創(chuàng)圖為主的圖書之外，童書往往需要根據(jù)文本配上大量的插圖

，在繪畫生成方面

，逐漸成熟的AI繪畫生成軟件有Stable Diffusion、Midjourney

、DALL·E等

，能夠根據(jù)輸入的插畫模型和要求生成各種風(fēng)格相對統(tǒng)一的插畫

，供美編進(jìn)一步編輯修改，節(jié)約了大量的基礎(chǔ)繪畫和上色時間

。

在圖書版式設(shè)計和排版領(lǐng)域

，AI軟件能夠提供自動化和智能化的解決方案，幫助設(shè)計師和創(chuàng)作者提高效率和質(zhì)量

。?Canva

、?DesignCap、?Adobe Spark等基于AI的圖像處理和版式設(shè)計軟件

，除了內(nèi)置多種設(shè)計模板外

，還可以自動調(diào)整圖文布局、優(yōu)化版面設(shè)計

，在圖書內(nèi)文排版

、海報、PPT等平面設(shè)計上提供高效的智能設(shè)計輔助

。

童書因其讀者對象的年齡特征

，往往在文本形態(tài)之外附加了音視頻等延伸內(nèi)容，在內(nèi)容音視頻生成方面

，TTSMaker

、訊飛智作等AI軟件能夠根據(jù)文本，模擬不同情感狀態(tài)

，生成個性化的音頻

，成為有聲書或圖書配套音頻。在文生視頻領(lǐng)域

，OpenAI發(fā)布的AI大模型Sora可以根據(jù)用戶的文本提示創(chuàng)建最長60秒的逼真視頻

，在圖書宣傳短視頻制作方面有著積極的價值。

在數(shù)字化出版方面

，AI應(yīng)用可以涵蓋從原始內(nèi)容創(chuàng)作到最終形態(tài)發(fā)布的全過程

，經(jīng)過AI在創(chuàng)建內(nèi)容、翻譯

、文本潤色

、排版、校對

、生成音視頻等方面的輔助應(yīng)用

，以電子書、音視頻讀物等形態(tài)存在的數(shù)字化閱讀產(chǎn)品

，可以在AI的輔助下精準(zhǔn)觸達(dá)潛在的數(shù)字化閱讀需求的興趣讀者

，并以其高效率、低成本

、多形態(tài)的獨特優(yōu)勢成為出版社在數(shù)字出版方面的高效工具。

AI的應(yīng)用能夠在基礎(chǔ)性的文本、插畫創(chuàng)作及編輯方面給編輯工作帶來極大便利

，特別是在規(guī)律性文本

、連續(xù)性插畫等重復(fù)性工作上能夠大幅提高效率，節(jié)約大量的時間和勞動力

，降低成本

。但在目前，因少兒讀者閱讀認(rèn)知能力的特殊性

，我們?nèi)匀恍枰吹紸I的文案生成在適配兒童閱讀的文本深度和人文關(guān)懷層面仍需要策劃編輯的后期介入

。

AI讓圖書營銷發(fā)行更加精準(zhǔn)高效

高效的圖書營銷發(fā)行工作要有精準(zhǔn)的營銷定位，同傳統(tǒng)的多渠道多領(lǐng)域同步營銷發(fā)行模式不同

，AI技術(shù)能夠充分

、科學(xué)地分析市場數(shù)據(jù)和消費者行為，基于這些數(shù)據(jù)

，出版社可以制定符合內(nèi)容的出版營銷策略

，從而針對童書消費的父母及兒童等目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷與個性化推薦，這種精準(zhǔn)營銷不僅提高了營銷效果和銷售轉(zhuǎn)化率

，還增強了讀者的閱讀體驗和與出版社的黏合性

。

AI可提供發(fā)行營銷渠道建議并自動生成營銷素材。智能定價和庫存管理

，有助于提高圖書的銷售利潤和市場競爭力

。還可提升客戶服務(wù)質(zhì)量，降低人工服務(wù)的成本

。同時AI技術(shù)還能夠通過分析用戶的反饋和投訴數(shù)據(jù)

，為前端的選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)提供優(yōu)化建議。

能力重塑擁抱AI出版

出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化

、信息化和全球化的趨勢下

，需要大量戰(zhàn)略型、應(yīng)用型

、復(fù)合型人才來推動持續(xù)創(chuàng)新

，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。新型出版人才不僅要掌握傳統(tǒng)出版的專業(yè)技能

，還要能運用新理念

、新技術(shù)、新工具以滿足行業(yè)蛻變發(fā)展的需求

，他們的勞動對象由單純的文字或圖書

，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣诤系臄?shù)字化產(chǎn)品和大量數(shù)據(jù)信息，其勞動工具不再是傳統(tǒng)工具而是各種新型應(yīng)用技術(shù)

，他們在更加豐富多元的工作場域創(chuàng)造性勞動

，為出版行業(yè)開辟新的生存空間

。AI賦能下，少兒出版作為最有活力的板塊

，更要在加強內(nèi)部培訓(xùn)的同時

，積極引進(jìn)具有人工智能技術(shù)和出版經(jīng)驗的人才，提高員工數(shù)字化的素養(yǎng)和創(chuàng)作能力

，積極探索AI在出版發(fā)行全流程的應(yīng)用

。

在人工智能技術(shù)日漸成熟的今天，出版從業(yè)者特別是管理者應(yīng)正視人工智能浪潮對生產(chǎn)過程的不可逆的影響

，“AI+出版”時代

，并不是以AI代替編輯，而是通過人機合作提高基礎(chǔ)性

、重復(fù)性工作的效率

，讓編輯騰出更多時間從事選題的創(chuàng)新性規(guī)劃，讓營銷人員加深對讀者心理的深刻理解以及對市場趨勢的敏銳把握

。積極擁抱人工智能

，首先要在思想上接納，同時積極主動了解AI應(yīng)用及其發(fā)展動態(tài)

，在AI硬件

、軟件上進(jìn)行必要的投入，在編輯

、美編

、校對、發(fā)行營銷各出版流程對員工進(jìn)行AI軟件應(yīng)用的培訓(xùn)

。其次要鼓勵從傳統(tǒng)編輯出版流程的部分環(huán)節(jié)開始進(jìn)行積極地探索應(yīng)用

，讓“AI+出版”時代的編輯和發(fā)行們能夠熟練運用各種數(shù)字編輯工具、市場分析工具

，在實踐應(yīng)用中總結(jié)積累經(jīng)驗

，塑造AI應(yīng)用能力。

AI在出版的應(yīng)用初期會有一定的投入

，會遇到困難障礙

，短期內(nèi)效率可能未明顯提升，但隨著經(jīng)驗的積累

，技術(shù)的不斷迭代

，AI的應(yīng)用一定會大大提高出版的水平和效率。在AI工具的幫助下

，出版者可以更精準(zhǔn)地捕捉讀者興趣

、預(yù)測市場走向并據(jù)此策劃內(nèi)容選題，高效生成或加工文本

、圖片

，匹配最佳的銷售渠道并生成優(yōu)質(zhì)的營銷素材

，甚至智能生成數(shù)字化音視頻，從而高效打造紙數(shù)一體的多元閱讀產(chǎn)品

，為讀者創(chuàng)造全方位

、多感官的閱讀新體驗

。

AI的賦能讓我們站在出版變革的路口不再迷茫

，技術(shù)與內(nèi)容、市場的緊密結(jié)合賦予出版業(yè)前所未有的高效和更加廣闊的前景

，我們要在牢記出版使命的同時擁抱和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

，推動中國出版業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。（林欣福建少年兒童出版社）