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新聞詳情

《中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示—云側(cè)與端側(cè)大模型差異化發(fā)展

發(fā)布時(shí)間：2024-11-05 作者：常湘萍來源：中國新聞出版廣電報(bào) 閱讀量：7175

《中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》發(fā)布現(xiàn)場

。資料圖片

近一年來，我國智能媒體發(fā)展有何新動(dòng)向、新實(shí)踐與新趨勢

？10月15日，在2024中國新媒體大會(huì)“融合創(chuàng)新智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上

，由中國新媒體技術(shù)展組委會(huì)聯(lián)合中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院發(fā)布的《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》（以下簡稱《報(bào)告》）聚焦“大模型+媒體融合”新動(dòng)能，盤點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用亮點(diǎn)

，深入分析創(chuàng)新發(fā)展案例

，對智能媒體創(chuàng)新發(fā)展趨勢進(jìn)行研判。

支撐行業(yè)數(shù)智化升級

大模型的深度應(yīng)用

，可提高內(nèi)容的生成效率

，推動(dòng)信息智能傳播，提升智能化管理水平

，支撐媒體行業(yè)數(shù)智化升級

。隨著媒體智能化進(jìn)程快速推進(jìn)

，我國智能媒體生態(tài)日益完善

。新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺成為智能媒體發(fā)展的關(guān)鍵引領(lǐng)者，也是大模型技術(shù)行業(yè)落地的先導(dǎo)者

。

《報(bào)告》顯示

，目前，我國人工智能大模型產(chǎn)業(yè)正處于快速增長之中

。從產(chǎn)業(yè)視角來看

，大模型產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多層次、專業(yè)化的生態(tài)體系

，生態(tài)型商業(yè)模式引領(lǐng)大模型產(chǎn)業(yè)發(fā)展

，云側(cè)大模型與端側(cè)大模型差異化發(fā)展。

《報(bào)告》通用大模型賦能媒體應(yīng)用案例顯示

，百度文心大模型通過AIGC內(nèi)容共創(chuàng)

、智能體、“大模型+媒體”生態(tài)合作等形式展開媒體應(yīng)用；騰訊混元大模型則以AI共創(chuàng)精品視頻

、大模型虛擬主播、“大模型+媒體”生態(tài)合作等形式進(jìn)行媒體應(yīng)用

；而訊飛星火大模型則重點(diǎn)關(guān)注國際傳播方向應(yīng)用

，與人民日報(bào)社、新華社

、中央廣播電視總臺等媒體合作

，利用AI能力賦能國際傳播工作。

生態(tài)型商業(yè)模式倡導(dǎo)融合不同的商業(yè)模式

，共同塑造持續(xù)發(fā)展的綜合型商業(yè)生態(tài)

。在行業(yè)模型層，拓天

、魔方、雅意

、奇點(diǎn)華章等大模型通過整合行業(yè)數(shù)據(jù)和特征

，提供專業(yè)化解決方案，面向媒體行業(yè)需求提供專業(yè)化與定制化服務(wù)

。而云側(cè)與端側(cè)大模型差異化發(fā)展

，在未來將形成互補(bǔ)關(guān)系，共同推動(dòng)人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用

，為行業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新升級提供強(qiáng)力支撐

。

賦能媒體提質(zhì)增效

經(jīng)過深度定制和優(yōu)化的行業(yè)大模型，可針對媒體行業(yè)的特定需求提供專業(yè)化解決方案

，提升媒體生產(chǎn)的效率和效果?div id="jfovm50" class="index-wrap">！秷?bào)告》認(rèn)為，建設(shè)安全可控的媒體大模型是新技術(shù)落地方向

，可驅(qū)動(dòng)全流程智能升級

，加速內(nèi)容新范式普及化，促進(jìn)智媒應(yīng)用生態(tài)發(fā)展

。

從大模型技術(shù)與傳媒業(yè)務(wù)的整合方式來看，可根據(jù)人機(jī)交互模式演進(jìn)將其分為問答模式

、副駕駛模式與智能體模式

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！秷?bào)告》認(rèn)為

，在傳媒行業(yè)中

，大模型技術(shù)應(yīng)用也將經(jīng)歷從大模型引入、行業(yè)大模型到智能體的廣泛應(yīng)用三個(gè)階段

，未來

，大模型基于智能本應(yīng)用創(chuàng)新有望進(jìn)一步賦能媒體全流程的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

《報(bào)告》指出

，大模型賦能全媒體傳播應(yīng)用以媒體大模型為技術(shù)底座

，以核心能力為支點(diǎn)，以業(yè)務(wù)場景為切入點(diǎn)

，以媒體應(yīng)用創(chuàng)新為落腳點(diǎn)，通過多層次賦能完善主流媒體布局

，推進(jìn)媒體深度融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

。對媒體機(jī)構(gòu)而言

，大模型可對內(nèi)促進(jìn)核心業(yè)務(wù)流程智能化升級，推動(dòng)“策采編審發(fā)評饋管”全鏈條提質(zhì)增效

。

現(xiàn)今

，我國主流媒體已開始逐步應(yīng)用大模型技術(shù)。人民日報(bào)社將大模型融入“人民日報(bào)創(chuàng)作大腦AI +”

，升級打造AIGC工具箱

；新華社聚焦人工智能等先進(jìn)技術(shù)在新聞生產(chǎn)全流程應(yīng)用

，于2023年7月推出“新華妙筆”公文寫作AIGC平臺

；中央廣播電視總臺的央視聽媒體大模型則專注視聽媒體內(nèi)容生產(chǎn)

，以科技創(chuàng)新賦能視聽產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新

。

AIGC時(shí)代，文化和科技融合將聚焦八大要點(diǎn)

，即數(shù)據(jù)可信

、模型機(jī)會(huì)、替代焦慮

、版權(quán)困境

、內(nèi)容挖掘

、價(jià)值衍生

、文化治理、監(jiān)管理念

。據(jù)《報(bào)告》案例分析

，湖南廣電推出基于芒果大模型的AI系列應(yīng)用，數(shù)字人“小漾”

、導(dǎo)演“愛芒”

、AI播報(bào)、主持人數(shù)字分身等一批虛擬形象活躍在各個(gè)平臺之中

，以“科技之光”放大“文化之美”

。

《報(bào)告》認(rèn)為

，大模型的應(yīng)用超越傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)

，為傳媒行業(yè)帶來全面賦能，能夠激活全媒體傳播生態(tài)

。大模型強(qiáng)大的多模態(tài)、跨模態(tài)處理能力

，可以將數(shù)據(jù)信息真正轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)要素參與文化生產(chǎn)

，讓文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分配

、交換

、消費(fèi)等全環(huán)節(jié)的數(shù)字化變革，進(jìn)而有效承載數(shù)字經(jīng)濟(jì)并釋放其發(fā)展動(dòng)能

。

重塑媒體未來形態(tài)

《報(bào)告》顯示，目前大模型應(yīng)用方向多元

，AI產(chǎn)品流量呈現(xiàn)大漲態(tài)勢

，引領(lǐng)個(gè)性化智能服務(wù)新潮流

。在內(nèi)部增效的同時(shí)

，傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注大模型面向用戶側(cè)C端市場的開發(fā)動(dòng)態(tài)。

將模型直接應(yīng)用于C端市場

，可以實(shí)時(shí)測試和驗(yàn)證模型的效果和穩(wěn)定性

，有助于快速迭代產(chǎn)品，提高技術(shù)成熟度

。C端應(yīng)用能夠吸引用戶互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性

，有利于大模型應(yīng)用服務(wù)提供方持續(xù)獲取積累數(shù)字資產(chǎn)。另外，C端市場用戶基數(shù)龐大

，商業(yè)化空間大，大模型應(yīng)用服務(wù)提供方可通過廣告

、訂閱或按需服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)盈利

。

雖然大模型賦能AIGC可使數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)質(zhì)變，但其在媒體領(lǐng)域的推廣和落地仍面臨內(nèi)容合規(guī)性和可信度

、隱私安全

、訓(xùn)練數(shù)據(jù)質(zhì)量、技術(shù)與傳媒業(yè)務(wù)的融合

、落地成本等一系列現(xiàn)實(shí)問題

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！秷?bào)告》顯示

，聚焦媒體領(lǐng)域應(yīng)用，大模型尚未形成規(guī)?div id="4qifd00" class="flower right">

；?yīng)。整體來看

，目前大模型C端產(chǎn)品以智能引擎

、智能助手以及文本、圖像

、音視頻等多模態(tài)內(nèi)容生成類的生產(chǎn)力工具為主

，情感陪伴及社區(qū)類的社交型產(chǎn)品近期也開始嶄露頭角。

《報(bào)告》認(rèn)為

，大模型智能體發(fā)展為傳媒機(jī)構(gòu)拓展C端市場和強(qiáng)化用戶鏈接帶來新機(jī)遇

。大模型技術(shù)廠商提供基座模型

，根據(jù)行業(yè)需求開發(fā)定制垂直領(lǐng)域大模型

，提供多種服務(wù)。

媒體機(jī)構(gòu)可利用通用大模型廠商的一站式AI 開發(fā)平臺

，快速落地應(yīng)用產(chǎn)品，提升效率和競爭力

，通過大模型智能體應(yīng)用深度整合用戶數(shù)據(jù)

、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、創(chuàng)新產(chǎn)品功能和拓展商業(yè)模式

，有望在未來競爭激烈的市場中占據(jù)有利地位

，助力高質(zhì)量發(fā)展

。

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