，根據(jù)不同的時(shí)空環(huán)境做出新的反應(yīng)。以當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)最激烈的經(jīng)典重制圖書為例，對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來說，經(jīng)典重制，并非簡(jiǎn)單地將經(jīng)典換個(gè)“外衣”。如果麥文化之所以再版《一間只屬于自己的房間》，是因?yàn)橛^察到近幾年隨著女性主義話題的興起，伍爾夫及其作品成為市場(chǎng)上的熱門。在產(chǎn)品迭代上，根據(jù)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，果麥團(tuán)隊(duì)對(duì)《一間只屬于自己的房間》封面做了差異化處理，用一種剛毅、個(gè)性的封面設(shè)計(jì)區(qū)別開市面上許多溫柔的封面設(shè)計(jì)。

另外

，由于該書此前已經(jīng)積攢了一批渠道資源，針對(duì)“二次推薦”可能會(huì)遭遇的選品困境，果麥還設(shè)計(jì)了多個(gè)版本以供渠道方選擇。這些都為后續(xù)營(yíng)銷的順利進(jìn)行鋪設(shè)了條件。

而在營(yíng)銷過程中，果麥團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)

，只用簡(jiǎn)單的“女性主義”話題，如給該書打上“女孩必讀書”之類的標(biāo)簽并沒有顯著的營(yíng)銷效果。在新的時(shí)空環(huán)境下，與圖書內(nèi)容相適應(yīng)的流行內(nèi)容亦或是宣傳載體都會(huì)發(fā)生改變。果麥文化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)巧妙地將《一間只屬于自己的房間》的內(nèi)容與熱播影視劇《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等結(jié)合，并投放至?xí)r下流行的小紅書娛樂資訊號(hào)。

果麥版《一間只屬于自己的房間》

由此可見

，經(jīng)典的公版書在看上去“簡(jiǎn)單”的選題背后，仍然需要耗費(fèi)大量精力為其重新找到具體的、更貼合當(dāng)下的營(yíng)銷路徑。

瞄準(zhǔn)年輕讀者，開發(fā)周邊產(chǎn)品帶動(dòng)銷售

隨著Z世代消費(fèi)能力的持續(xù)崛起

，在一片低迷的圖書市場(chǎng)中，瞄準(zhǔn)年輕讀者進(jìn)行營(yíng)銷成為一大有效策略。比如在深受年輕人歡迎的二次元市場(chǎng)，利用周邊產(chǎn)品拉動(dòng)圖書銷售成為出版機(jī)構(gòu)的普遍動(dòng)作。

在今年的圖書市場(chǎng)上，天聞角川、華文天下